神马搜索推广过程中有很多因素会影响到广告的投放效果，可以说，前期做得所有工作都是神马搜索推广的主要因素。神马搜索推广的关键词选择、广告标题、创意都是影响广告投放效果的重中之重。
　　关键词选择
　　搜索引擎的关键词选择方面有很多需要注意的点，关键词选择过多或越少多会影响广告效果，关键词选择过多，说明广告投放就越精准，广告投放选定的人群就会越少，广告的展现机会就越少，相应的广告效果就会大大折扣。关键词选择过少，广告的展现机会就会增多，但是被投放广告的用户质量就不会非常高了，接受广告并点击，然后进行消费的广告用户就会减少，但是点击的用户会增多，所以很大一部分的点击是无效的，但广告主还是得为了用户点击付费，产生的不必要的消费。
　　广告标题
　　广告标题是广告中最重要的一部分，很多用户在看到广告的时候，都会去有选择性的点击广告，标题作为广告展现中占了很大一部分区域的元素，对于广告的影响是非常大的。所以标题一定要足够吸引用户的注意力，才能很好地提高广告点击。
　　创意
　　广告创意也是广告展现后很重要的元素，用户在看到广告的时候是否点击广告，跟创意也是离不开关系的，只有足够新颖、精致的广告创意才能吸引到用户的注意力。