360展示网络推广介绍

展示网络

概念：展示网络覆盖精挑细选的优质资源和一线高端网络资源的独家包断，比如新浪、搜狐、网易等一线门户，以及优酷，搜狐等大型视频媒体，还有各种垂直类的中型优质媒体。只要在360展示网络推广进行有效投放，就有机会在这些优质媒体上以平价获得展现。
优势：媒体资源优质,流量整体稳定, 价格相对稳定。

基本概念解释

1. 账户：
账户是由账户、推广计划、推广组、创意四层结构组成。在账户下创建推广计划，在推广计划下可以创建推广组，在推广组下可以添加创意。
2.推广计划：
推广计划是四层结构中的第二层结构，它是由多个推广组成的。在推广计划层级可以设置每日预算、投放时段、预算分配控制。
3. 推广组：
推广组是四层结构的第三层结构，它是由多个创意组成的。在推广组层级可以设置：地域、人群定向、高级设置（频次等）、出价。
4. 创意：
创意是指通过多种定向，最终展现在受众面前的广告内容，创意展现样式为图片或文字链，图片创意为包含不同尺寸的图片或flash，文字链创意包括标题、描述，访问URL和显示URL。
5. 关键词：
关键词是指您在选择关键词定向时，在推广组层级中添加的关键词、用来定位潜在受众的字词。
6. 出价：
出价即您愿意为一次点击所支付的最高费用。
7. 点击价格：
点击价格是指您为受众的点击访问所支付的实际广告费用，实际扣费受到下一位客户的出价和自身质量度的影响，不会高于您的出价。
8.每日预算：
1）账户预算
您可以单独为360展示网络推广设置每日账户预算，这意味着您每天在展示广告渠道投放的金额不会高于这个值。账户预算的优先级将高于各个推广计划预算的优先级。
2）推广计划预算
计划每日预算即您每天对某个特定计划愿意支付的最高广告费用。在当天的点击费用总额（消费）达到您设定的预算值后，经一定的系统刷新时间，您的广告结果会自动下线，不再展现您的广告结果。
9. 投放时段：
投放时段是指您希望广告展现的时间段，您可以以小时为单位来设置投放时段。在非投放时段内，账户内的全部广告信息将不会展现。投放时段的设置，以周为单位循环生效。
10. 投放地区：
投放地区是指您为广告信息选择的展示地区。在您设置了投放地区后，只有当该地区的受众搜索时，才会出现您的广告信息，从而精准定位您的潜在客户。
11. 人群定向：
人群定向是指您为广告信息选择的投放人群。在您设置了不同人群后，只有符合这个受众人群时，才会出现您的广告信息，从而精准定位您的潜在客户。
12. 关键词定向：
关键词定向是指基于网民在好搜平台搜索行为的关键词定向，推送广告创意。在您设置了关键词定向人群后，只有符合这个关键词精准匹配的受众人群，才会出现您的广告信息，从而精准定位您的潜在客户。
13. 兴趣定向：
兴趣定向是指基于网民的不同兴趣，包括选择购物和通用兴趣，推送广告创意。在您设置了兴趣定向人群后，只有符合这个受众人群时，才会出现您的广告信息，从而精准定位您的潜在客户。
14. 媒体选择：
指定媒体是指您为投放广告选择的特定投放媒体。在您设置了不同媒体后，只有在这个媒体上的符合受众的人群，才会出现您的广告信息，从而精准定位您的潜在客户。
15. 花费：
花费指您的广告信息为您带来的点击所产生的费用。
16. 展示数：
展示数指在正常广告时，您广告信息获得的展示次数。
17. 点击率：
点击率=点击数/展示数*100%
点击率是衡量广告信息的最重要因素，可以反映受众对您广告信息的认可程度和评价。
18. 点击均价：
花费/点击数，即平均每次点击的价格（元）。
 
推广方案制作基本流程

登陆展示网络

您使用360账号登录点睛系统点击“展示网络”后进入展示网络推广操作平台，从而进一步设置展示网络推广计划（跳转进入展示网络需要客户授权）


客户每天通过点睛操作平台跳转进入展示网络需要客户授权
如果在登录后两小时内无操作，或是点击“退出”展示推广后再次点击进入展示网络，则需要客户再次授权。在展示网络下点击“退出”，其实是退出展示网络，点睛系统还在登录状态中；同理，在点睛搜索或主页下点击“退出”，其实是退出点睛账号，展示网络还可继续操作（如果2小时内没有操作则自动退出）

创建推广计划

账户结构是由账户、推广计划、推广组，创意四层结构组成的。在推广账户下，创建推广计划个数不限；1个推广计划下最多可以创建40个推广组；在“标准展示广告”中，1个推广组内添加图片创意不限，但每种尺寸的图片创意只能同时存在一个；在“关键词文字链广告”中，每个推广组最多可以添加5000个关键词，50套文字链创意，组内的一个文字链创意可以对应多个关键词，同时一个关键词也可以对应多条文字链创意。
(1) 基本概念
推广计划是四层结构中的第二层结构，它是由多个推广组成的。
(2) 功能概述
您可以创建一个推广计划来管理某一大类产品，并在计划下制作推广组来管理该大类产品中的特定产品。在推广计划层级可以设置：投放网络类型、每日预算、投放时段、预算分配控制。
注，本期展示网络共有2种推广计划类型：
l推广计划类型1——标准展示广告：即在PC设备上，投放图片形式的广告，支持多种定向方式；
l推广计划类型2——关键词文字链广告：即在PC设备上，对搜索过特定关键词的人群，投放文字链形式的广告，支持通配符。您从点睛导入的推广计划，都将作为关键词文字链广告的推广计划类型生成展示渠道的投放。
 (3) 创建推广计划注意事项
a) 创建推广计划后，计划类型不可修改（例如一旦选了关键词文字链，则无法改为标准展示广告），其他均可修改。
b) 在同一个推广账户内，需要设定不同的推广计划名称。
(4)预算设置注意事项
a) 展示推广的账户级别预算，仅在点睛平台的首页设置。
b) 推广计划默认设置：不设上限。
c）约束条件：最低30元，取值为整数。
 

设置推广组

(1) 基本概念
推广组是四层结构的第三层结构，它是由多个创意组成的。
 (2) 功能概述
在推广组层级可以设置，地域、人群定向、高级设置（频次等）、同时设置推广组出价可以帮助您快捷地管理组内全部关键词/创意的价格。
 (3) 创建推广组的注意事项
a)一个推广计划下最多创建40个推广组。
b)推广组的多种人群定向方式暂时不支持复选。

添加创意

(1) 基本概念
创意是指通过多种定向，最终展现在受众面前的广告内容。本期展示网络的创意展现样式有2种，分别是图片创意和文字链创意（其中包含纯文字链及图文混排）。
图片创意包含不同尺寸（约14个尺寸）的图片或flash文件，您需要线下请美工制作，或是使用创意助手在线制作；
文字链创意会自适应各种尺寸，您只需提供关键元素包括商标、标题、描述，访问URL和显示URL，系统就可以自动拼装并投放；
(2) 功能概述
图片或文字链创意，均为吸引受众点击，所以应美观、吸引眼球。
(3)添加创意的注意事项
a)图片创意的数量：一个推广组下最多可以提交的创意数量不限，但每种尺寸的创意只能有一个。
b)文字链创意的数量：一个推广组下最多可以提交的50套创意。

  

推广设置分步骤详细介绍

点击首页展示预算进行设置，如下图
注意：搜索预算和展示预算分别控制各自预算，展示预算最低设置30元，取值为整数，且仅在首页设置展示预算。
新开账户默认预算为“不限”（同点睛一致）。

 
在展示网络推广渠道下的 “投放管理”页面，选择“新建计划”,如下图：

创建一个“标准展示广告”推广

1. 推广计划创建：选择“标准展示广告”计划类型后，您可以使用多种定向方式投放图片/flash创意。在推广计划层级可以设置：计划类型、每日预算、投放时段、预算分配控制。
 
（1）推广计划名称：设置计划名称。
（2）加载现有计划的设置：加载的是其他推广计划的预算、排期等设置的内容，节省选择时间。
（3）投放网络:选择推广计划类型为“标准展示广告”，即在PC上展示图片创意广告；
（4）每日预算:最低30元。
（5）预算分配控制：加速-以尽量多获取曝光为目标（默认）。标准-以尽量覆盖全时段。
（6）时间：按天-设置开始时间和结束时间，按小时-设置投放具体到小时。
特别注意：此层级设置后计划类型不可修改，其他均可修改。
 
 
2.推广组创建：在推广组层级可以设置，地域、人群定向、高级设置（频次等）、出价。

（1）推广组名称：设置推广组的名称
（2）加载现有推广组：加载的是其他同类推广计划下的推广组，各项设置的内容
（3）地域定向：
a）不限（默认）  选择省份（31个） 选择一二线城市（36个）

 
(4)人群定向：
  人群选择
a)不限人群：投放所有人群
b)关键词定向：基于受众在好搜平台搜索行为的关键词定向，推送广告创意

c)兴趣定向：基于选择兴趣的类别，选择购物和通用兴趣

其中购物兴趣中新增三级字典，更为细致的标签帮助客户在购物兴趣分类下选择投放的内容更精确

(5)媒体定向：
a）精选资源：（默认）所有的广告位
b）指定广告位：选定某个站点、广告位

 (6)高级设置：
频次设置策略

a）无频次控制：不限
b）手工频次：每个推广组/创意，每小时/每天，对每个用户展现X次。（默认6次）
注：默认“高级设置”为收起状态，可点左上角小+展开
 
(7)出价：
l出价不能低于0.3元。计价方式：Cpc按点击扣费
l请注意，如果您的推广计划预算有限，请不要设置过高的点击出价。
 
3.创意上传：在标准展示广告下，创意展现样式为图片或flash，您可以通过本地上传、在线制作或使用历史的素材来上传创意。您需要为每个创意设置目标落地页URL，我们会审核您的创意和落地页，审核通过后即可开始投放。 。
（1）展现方式：图片，flash等
（2）创意尺寸：目前为14种（300x250，300x100，950x90，610x100，100x300，200x200，250x250，728x90，660x90，336x280，100x160，468x60，640x90,120x600），后续可能会根据实际情况变动
（3）图片格式：jpg png gif swf
（4）文件大小：创意大小小于50k，950x90、300x250小于30k
（5）操作：预览、下载、删除归档
 
使用过程：
1.您可以在线下制作后，点击本地上传批量上传图片创意
2.您也可以在历史素材库中，直接寻找曾经上传的创意
3.建议使用创意助手工具，在线制作图片创意
4.输入目标地址，确保是符合公司注册主域名的URL

创建一个“关键词文字链广告” 推广

 
1.推广计划创建
l相同部分：推广计划名称、加载现有计划的设置、每日预算、预算分配控制、 时间、注意事项（即设置后计划类型不可修改，其他均可）。
l区别部分：需要在计划类型选项中，选择“关键词文字链广告”

2.推广组层级
n相同部分：推广组名称、加载现有推广组、地域定向、高级设置（频次设置）
n区别部分：
（1）人群定向：
“关键词文字链”广告，仅支持指定关键词定向：基于好搜搜索行为人群的投放，关键词的审核要求和特殊限制与点睛搜索推广相同。
（2）媒体定向：
a）精选资源：（默认）所有支持文字链创意形式的广告位，可能会比支持标准展示广告的媒体资源略少；
b）指定广告位：选定某个站点和广告位。
（3）出价：
关键词文字链广告出价不能低于0.3元。计价方式：CPC。系统提示建议出价。

 
3.创意层级
u区别部分：关键词文字链计划类型下，创意皆为文字链形式，不需要制作各个尺寸的图片，只需要录入关键创意信息即可：
（1）形式：纯文字或图文混排
（2）标题：50字符 
（3）描述：80字符
（4）显示地址：50字符
（5）点击地址：不限长度，需要输入符合公司注册主域名的URL

 
注：
l您可以在标题或内容文案中，点击插入通配符，来使用关键词代入的功能；
l创意的文字要求，与点睛搜索平台的规则一致，请勿输入敏感，或是非法的文字；
l一个文字链推广组下，可以有最多50条文字链创意，系统将根据质量度和匹配度为您选择投放次序；
 

创建一个“图文混排文字链”推广

1.点睛展示网络下，投放管理页面的上方将会新增“我的商标”设置入口. 针对新的点睛用户首次登陆或尚未上传商标的用户，系统会根据每个行业属性自动上传对应的默认商标.

2.点击我的商标后，用户可以任意选择行业的默认商标，或自己上传200x200的图片（jpg,png格式，小于30K）文件。上传后进入待审核状态。如果审核不通过，会在右上角进行提醒，请根据提示修改重传商标。

 
3.账户级别商标在审核通过以后，即可以把所有的文字链创意升级为“图文混排”的创意，客户无需对投放物料进行修改就可以投放到更多流量。审核未通过或未上传的情况下，该账号下的投放将维持纯文字链的形式。
注：商标的审核标准同图片创意的审核要求，请严格遵守相关规范。审核通过后的商标才能作用于图文创意并投放展现。
 
4.除了账户级别的上传，客户还可以在“文字链创意设置”界面上传单独的商标，以代替账号级别的商标。创意和账户级别都有商标的情况下，将优先投放创意级别的商标内容。创意一旦修改了商标或其他内容，该创意也将触发待审核状态。

 
附：图文模板第一版示例，后续可能会根据实际情况优化调整：

 
 

  

推广管理其他页面

推广计划列表

1.层级按钮功能：新增推广计划、导入点睛搜索计划、设置推广计划、复制推广计划、启用、暂停、删除、按全投放日程查看、搜索。
（1）导入点睛搜索计划：
您可以批量导入点睛“搜索推广”的计划内容和设置，自动生成展示网络的“关键词文字链”类型的展示推广计划。


系统支持全选所有的点睛计划批量导入，也可以逐条点击添加进行导入。另外，您还可以为每个计划下的关键词或创意目标URL，
设置特定的后置监测参数；也可以选择导入的计划默认暂停。
注意：由于推广计划导入的复制内容较多，系统将会在后台为您逐一执行，请耐心等待；
 
（2）复制推广计划：复制整个计划，包括设置和内容。
您可以勾选需要复制的计划，点击“复制推广计划”。系统默认复制的计划为暂停状态。


 
2.列表内容：推广计划、类型（计划类型）、状态、有效期、每日预算
其中推广计划类型显示了计划层级设置的是“关键词文字链广告”或“标准展示广告”。
3.数据内容：展现数、点击数、点击率、总费用、平均点击成本、报表（下载)

推广组列表

1.层级按钮功能：新增推广组、设置推广组、复制推广组、启用、暂停、删除归档、批量改价、按全投放日程查看、搜索
2.列表内容：推广组名称、状态、定向方式、媒体选择、默认出价
（1）定向方式：显示推广组层级设置的人群定向方式。
（2）媒体选择：显示推广组层级设置的媒体定向方式。
3.数据内容：展现数、胜出率、点击数、点击率、总费用、点击价格。报表：下载

创意列表（标准展示广告）

1.层级按钮功能：设置创意、复制创意、启用、暂停、删除归档、按投放日程查看，搜索。
2.列表内容：创意、状态、创意类型
3.数据内容：展现数、点击数、点击率、总费用、平均点击价格。

 
注:
l审核不通过的创意，您将看到有感叹号出现，鼠标放到感叹号上即可看到拒绝的理由，请根据理由修改创意后，重新上传；
l在替换新创意的过程中，为了保证您的投放连续，可能存在部分时间同时存在已通过的老创意，和待审核的新创意的现象；此时，等到新创意审核通过后，会自动替换旧的创意，开始新的投放；

创意列表（文字链计划类型）

1.层级按钮功能：设置关键词、批量出价、批量修改落地页、启用、暂停、删除归档、搜索。
2.列表内容：创意、状态、创意类型
3.数据内容：展现数、点击数、点击率、总费用、平均点击价格。

关键词列表（仅“关键词文字链”计划类型支持）

（1）层级按钮功能：新增创意、设置创意、复制创意、启用、暂停、删除归档、按投放日程查看，搜索。
（2）列表内容：关键词内容、状态、落地页地址。
（3）数据内容：展现数、点击数、点击率、总费用、平均点击价格。

（1）修改关键词的出价（单独或批量均可）
对于某些品牌词或者效果非常好的关键词，您可能需要对关键词单独出更高的价格，以尽可能获得胜出。在关键词列表页面，您可以排序、搜索后，点击左侧按钮批量勾选关键词，然后点击表格上方的“批量修改出价”按钮，即可对关键词修改出价。
如果您想修改该组所有关键词，也可以点击“修改全部出价”一键修改。


关键词修改出价温馨提示：
l执行优先级：关键词单独修改出价后，关键词出价的优先级将高于推广组的默认出价；
l价格修改：关键词单独修改出价后，推广组的默认出价更改，将不会影响这些独立出价的关键词；
l价格还原：如需要将关键词继承推广组的出价，请选择“还原为推广组默认出价”选项；
 
（2）修改关键词落地页（单独或批量均可）
对于不同的关键词，您可能有更适合主题的独立页面提供给访客，而非千篇一律地引流到同一个页面（例如首页），此时，您可以选择修改关键词的落地页功能来实现需求。
在关键词列表页面，您可以排序、搜索后，点击左侧按钮批量勾选关键词，然后点击表格上方的“批量修改落地页”按钮，即可对关键词修改落地页。
如果您想修改该组所有关键词落地页，也可以点击“修改全部落地页”一键修改。


关键词修改落地页温馨提示：
ü执行优先级：单独设置关键词的落地页后，关键词的落地页优先级高于当前创意级别的目标地址；
ü创意修改：关键词的落地页面一旦修改为单独设置后，创意的落地页地址修改将不会影响该关键词的落地页地址；
ü创意还原：如需要将关键词还原为创意设置的目标地址，请选择“使用创意设置的默认网址”选项；
 
（3）修改出价或目标地址的关键词，在关键词列表的显示区别
出价列：如果沿用推广组的出价，则颜色为灰色；如果客户针对关键词做出了出价调整，则列表的字体显示为黑色；
落地页网址列：如果关键词继承用创意的访问URL的情况下，则显示为空白；如果关键词单独点指向了某个URL，则将会展现在列表中；

温馨提示：
由于为关键词单独出价和落地页可能会增加您的设置和管理操作成本，因此建议尽可能地将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广组。
根据这些关键词的商业价值为其设定统一的合理出价，并在可承受的范围内设置较高的出价以保证一定的胜出机会。

创意实时预览

创意实时预览将方便客户提前预览物料投放在展示网络合作网站上的实际效果。客户可以提前预览到实际推广的模样，并可以根据预览效果再次对创意物料进行调整和修改，保证投放的创意最优。
操作流程如下：
1）客户在点睛“展示网络”下>投放管理>创意列表中，勾选若干创意，点击“开启实时预览”按钮。

2）开启后，系统即时对该客户开启“实时预览定向”模式。同时，根据客户指定的创意，系统会自动匹配当前推广组所选择的媒体尺寸，挑选出符合要求、且流量最大的Top10个广告位链接，供客户点击预览。
 
3）为了让客户感觉更真实，以及维护媒体流量的正常展现，每次实时预览模式限时3分钟。
在3分钟以内，该客户访问任何RTB精选网络的包断媒体资源，只要满足广告位尺寸和创意尺寸是相匹配的（文字链创意可以匹配任何尺寸），并且使用同一个浏览器，就可以出现客户指定的创意图片。客户可以使用我们推荐的预览页面链接，也可以自行浏览其他精选网络的媒体，因为在有效期内都是真实的广告投放。

注意事项：
1）本期支持的创意格式为图片/flash/文字链创意，不支持其他创意形式；
2）如果客户指定的创意，与当前浏览的广告位尺寸不匹配，则会预览失败（系统推荐的广告位会确保尺寸匹配）；
3）如果客户在某一次预览有效期内，重新发起了一次新的预览，将会重新进行3分钟有效期倒计时，可预览的创意以最近一次为准；
4）创意预览仅作为展现参考，产生的展现，点击都不会记录为真实数据。实际投放量将取决于竞价环境和媒体限制等原因。
5）部分广告位由于临时流量调整、采购排期等原因，可能无法预览到创意；另外，有些广告位的流量是和其他平台轮播的，可能需要多刷几次才能刷到RTB的广告。
6）仅审核通过的创意可以被预览，选择的创意中，一旦有1个审核不通过，则无法开启预览模式（如下图）：

 

  

上线推广

胜出率

胜出率是指客户的广告信息展现在受众面前的机会。排名是由价格和质量度决定，质量度的影响因素包括创意的CTR预估以及点击率等因素。

计费

点击价格=（下一名的出价*下一名质量度）/您的创意质量度+0.01元  (实际点击价格不会高于出价)

评估报告-数据中心

（账户总结算金额以点睛总计为准，展示推广的数据报表仅用作数据分析）
“投放金额”与下方明细汇总保持一致；“实际结算金额”与360点睛总账号统计保持一致。

 
（1）指标简介
 
1.“投放金额”为展示渠道报表统计的初步金额；
2.“超投修正金额”为点睛根据实际的预算或余额，为用户减去超投部分的金额；超投现象可能会出现在账户余额/计划余额同步不及时，或是由于用户CPC出价过高，但计划/账户预算过低而导致。
3.“实际结算金额”为点睛账户当前日期所实际扣除的金额。一般情况下不会发生“超投”现象，及时发生了也会为用户修正这部分多余的花费，确保用户利益；
4.胜出率为您的实际展现数，与您的投放设置所覆盖的流量机会之间的比值。例如100个流量符合您的投放要求，您实际展现80次，则胜出率为80%；
5.可选维度：推广计划、推广组、创意、关键词、媒体、定向、地域，即展现每个计划/组/创意等的展现，点击，花费等数据，可以根据右上角的时间选择器来汇总累加。
 
（2）媒体维度报表：点击“媒体”菜单，选择精选网络>PC网站后，即可以查看不同媒体广告位带来的数据情况。

 
（3）关键词维度报表，仅当选择“关键词文字链”类型下，才会出现哦。

 
 
6.指标：展现数、点击数、点击率、点击价格、投放花费。
 

工具专题

创意助手

1.概念及优势：
概念：聚美创意助手是一款简单易用的在线广告制作工具，可以帮助广告主快速便捷的制作图片广告创意。
优势：
高效率：只需简单设置，即可自动生成精美创意。
低门槛：即使没有任何设计经验，也能轻松玩转创意制作。
多样化：完备的创意尺寸，持续增加的精美模板，选择从此不再单一。
2.制作方法：
（1）进入创意界面，点击“在线制作工具”：

（2）进入聚美创意助手，选择合适模板，点击开始制作：
聚美创意助手页面说明
在页面中可以通过尺寸、行业、类型对模板进行筛选
最新发布：最新发布的模板；
使用次数：按照所有用户使用模板的次数进行排序，让你了解平台中最受欢迎的模板；
我的收藏：模板右上角可以对模板进行收藏；在我的收藏中查看已收藏的模板

（3）左侧为图片上传及文案撰写区域，右侧为预览区域，在左侧进行相应设置。

（4）设置完成后，点击提交，点击“同步到聚效广告后台”。

3.创意添加：回到创意界面，输入目标地址，提交即可。

 
4.创意助手模板：
招商加盟行业

 
机械设备行业

 
教育培训行业

 
商务服务行业

 
装修装饰行业

广告传媒行业

 
旅游票务行业

 
生活服务行业

 
游戏行业