控制预算的原因大致可分为以下三个方面：效果不佳成本过高，资金不足，行业淡季，这几种情况真的能通过降低预算来解决问题吗？
　　效果不佳，费用高昂。
　　人们在日常生活和工作中，常常会遇到一些困难，出于人类自我保护的本能，往往会将一些困难抛之脑后，置之不理，虽然看起来没什么烦恼，但问题依然存在。正如我们做投标控制预算一样，市场上出现波动是很正常的现象，降低预算，表面看来是减少了“成本”，实际上，只是投资减少了，所带来的好处并没有增加，反而可能出现效果越来越差的现象。

　　讲到这里，可能大家又要问了，账户出了问题，我到底该怎么办？股市时时刻刻都在变化，我们要保持平常心，市场数据波动是很正常的，从我们的背景数据就可以看出，好的时候一天下来的成交量可能会达到10%，但有时候可能只有1%甚至是0。通过以下几个方面对数据进行分析，试图找出原因。

　　一、展示。
　　如果展品较少，效果一般不会好，而展品较少的原因一般有：
　　关键词出价低，出价低的话肯定会影响排名，如果排名高的话，基本上没人愿意去翻后面几页的内容，这直接影响到我们的展示数量。
　　较窄的匹配范围越大，显示量就越大，反之则越小。还有一个需要注意的问题，就是要看关键词是否为黑色，黑色的单词绝对不会被显示出来。
　　二、点击。
　　关键字不点击的普遍原因在于：关键字排名较低或创意不吸引人。解决这两个问题的方法比较简单，一是提高出价，二是优化构思，三是增加高级样式等等。
　　三、访问。
　　主要因素是网站的访问速度，落地页是否足够吸引人的注意力，或者落地页与搜索词的关联程度，这些都会影响网站的访问质量。因此，网站建设也是网络推广过程中的一个重要环节。
　　四、咨询。
　　有访问而无对话。
　　也许是因为页面承载能力不强，或者是因为落地页面与搜索词的相关性不强。也有可能是咨询工具设置不明显，咨询弹窗太频繁，窗口过多、过紧，用户看到后感到不舒服等都有可能导致用户点击进入网站，但没有产生咨询。
　　这种方法很简单，一是修改关键字匹配方式，尽量让流量精准一点，另外，不同的业务点可以设置不同的落地页；二是修改网站页面，咨询工具放好的比较明显，但弹窗不能太频繁，窗口密度适中。
　　有对话但没有任何线索。
　　这些问题都可以归结为在线客服出现的，比如客服的销售技巧不够好，没有很好的语言表达能力，或者搜索词不够准确，客户意向不高。
　　对此，解决方法主要是优化客户服务策略，提高客户服务能力。二是优化账户生成关键字点击，尽量做到流量精准，减少无效对话和低级意图对话。
　　有一些线索，但并未转化。
　　想想看，这个品牌是否知名度不够？还是产品出了问题？或是客户本身有什么问题。直到成单，最后这个环节，与SEM的关系已经不大了，重要的是要从自己找问题。
　　因此效果不好，不是降预算就可以解决的，更多的要分析账户，找出问题所在。针对不同的帐目问题，找出不同的解决办法，从根本上解决问题，降预算只是“治标不治本”。
　　第二，经费不足。
　　企业资金短缺这个原因还是可以理解的，比如月末，年底的时候，很多企业都会控制预算，但是，做网络推广本身就是为了帮各大企业主赚钱，我们如何才能缩小赚钱途径？节流不能从源头入手啊，所以能多跟领导争取一些预算是最好的。
　　第三，产业淡季。
　　许多老板认为，在行业淡季，整个市场的成单将会很少，因此网络推广预算也随之缩减，甚至暂停。这个主意很不可取。
　　旺季时，大部分同行都不在线，竞争压力较小，很适合提升品牌影响力，促销成本还低，有助于积累客户资源，等到旺季来临时，积累的客户就会发力。所以，淡季是非常适合积累客源，提高品牌知名度的，此时的促销也很有必要。
　　第四，个案分析。
　　以下列举了一些与减少预算无关的反面教材，供大家参考：
　　一、教育界的一位客户，以前预算为每天150元，咨询费用约为100元。顾客认为咨询费用太高，效果不佳，预算降到每天50元，下表是这个帐户最近的关键词消耗情况。
　　帐户内关键字整体点击平均价格在16美元左右，也就是50美元的预算，只能点击3-4次，经询问，客户表示近期咨询费用已增加一倍，在200-250左右。因此说，一味的控制预算，不但没有解决问题，反而起到了反效果，甚至增加了我们的投放成本。
　　上海的一位旅游客户。
　　在上海地区，沿海地区，旅游业的淡季差十分明显，从五月开始到十月，基本上是上海地区旅游业的热季，其中以7、八月最为火爆。以下表格是旅游公司A和B的数据，其中A是全年，B是旺季，通过数据显示，相信它们的效应差异也很明显。
　　不降预算，怎么才能起到提升效果？

　　通过上面的分析，大家可能已经意识到预算调整不可取，那么好的出价效果，该怎么做呢？以下小编就来分享一些小窍门。

　　一、网页必须足够吸引人的注意力，功能设置必须让人舒服。
　　各种商业点可以对应不同的落地页面，页面也应符合客户的需求。在站点优化过程中，我们不妨多做页面测试，从多个备选页面中挑选出最多点击次数最多、转换次数最多的页面。此外，页面的打开速度，美观都是客户所希望的。
　　二、关键字的出价和配对设置合理。
　　高转换关键词必须抢排名，出价可适当调高，匹配方式也可适当精准一些，如词组包含同义，词组包含准确；低转换流量词只要保证首页显示，出价可适当调低，匹配方式也可适当放宽，可设置为核心包含或广泛匹配。此外，还要记住添加否词，这样可以过滤掉大部分无用的流量。
　　三、好创意的内容。
　　内容新颖，风格新颖，配图清晰，让顾客有看下去的欲望。
　　通配符的合理使用，既要合理地替换客户搜索词，又要做到有创意的通飘。
　　同时添加高级样式。先进的设计风格可以增加创意空间，帮助客户详细了解商业内容，提高产品的可信度，增强客户信心。
　　4.咨询手段
　　正确使用心理咨询工具，弹窗跳出时间、频率是非常重要的细节。无法关闭的弹窗，立刻又有另一个弹窗，没过两次用户就烦透了，可能会关掉网站离开。此外客户服务的回复速度，以及专业的话术回复等也很重要，好的话术、快速的回复速度对于留住客户都非常有帮助。除网上咨询外，电话咨询、QQ、微信等第三方平台的咨询方式也应有所体现。
　　五、一户一宅。
　　同一平台上，开两个账户，一个跑准，价格提高一点，另一个跑流量，模式松散一点，价格降低一点，两个相互配合，一个抢第一，一个抢第三。创建首页直接霸屏的效果，会比其他只开一个帐号的优势更大。
　　总而言之，账目出了问题，减少预算不是解决问题的办法，一定要看原因，根据原因制定解决方案，想不出效果都难！
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