认识指导价
　　通俗来讲，指导价是系统为您的关键词给出的建议出价，只要您的关键词出价不低于指导价，那么将提升在搜索结果首页上方区域广告位的展现概率。
　　指导价是系统根据每个关键词的历史竞争数据、以及对应的广告质量给出的出价建议。采纳该出价建议有助于提升您投放的关键词对应广告在搜索推广首页较优位置中获得较高展现的概率。
　　指导价估算依据：
　　在搜索词与您的关键词精确匹配的情况下，如果要让您的广告有较大概率展示在搜索结果中较为靠前的位置，您可能需要设置的出价，而您的每次点击费用不会超过您的出价。
　　系统精细地根据每个关键词自身的历史竞争数据和广告质量估算出价，当您的广告质量较好、和搜索用户的需求更相关时，您看到的指导价可能低于市场上的其它同行。
　　首先，使用oCPC的账户您无需关注指导价，系统会根据您设定的转化目标，由oCPC转化模型动态调整出价，您手工为每个关键词设定的出价将不再发生作用。
　　而对于CPC/eCPC/oCPC一阶账户了解指导价进行出价尤为重要！
　　搜索推广，只需8步，推广效果直线上升！

　　为了达到理想的推广效果，企业做SEM竞价推广，竞价推广策略是必不可少的。如果能落地执行，则任何运营策略的最终目标都会产生效果，否则就是在浪费时间。简而言之，竞价促销策略就是根据已有的条件和需要达到的目标，制定出一个可以实施的促销计划。接下来我们一起来看看，如何8步制定出一套全面的搜狗竞价推广策略。

　　搜索搜索帐户。
　　1.确定竞标促销目标。
　　依据公司的现状及所希望达到的推广效果和资金预算，制定合理的营销目标。
　　如企业已经在做促销活动，可以参考以前的促销活动数据分析制定；若企业尚未在之前做促销活动，可咨询竞价托管公司，让专业人士来做促销活动。
　　2.渠道预算招标分配策略。
　　竞标促销渠道不能只靠一条渠道，要做好渠道的合理分配，更要覆盖广大人群。
　　一般是根据行业的客户群体特征来投放，但是也不能太死板。
　　若目标人群集中于移动端，或移动端价格低廉，可挖掘空间大，可考虑多投入，但pc端客户更精准，客户需求更高，成单效果更好，建议多投入pc端：一般比例设置：7:3/6:4。
　　如竞价推广平台较多我们应该先根据去年的竞价推广情况，了解各个平台的效果，当然如果是首次推广其他平台，也可以少投点试水，看效果再决定。
　　现在各个平台的投放比例可以设定为：百度>360>搜狗>神马。
　　3.竞价促销时段策略。
　　报价促销时段是有高峰说的，只要客户没有很大的特殊性，基本都可以根据我们多年的投放经验来进行：
　　星期一到星期天：9点到23点，适当延长医疗界的时间。
　　重要时段：9:00-12:00,14:00-17:00,20:00-23:00。
　　高峰期：10:00-11:00;15:00-17:00;20:00-21:00时适当加大投入。
　　4.确定促销区域。
　　竞拍区域根据客户基础和预算来确定，主要客户分布在哪个区域，各区域预算多少，如北京、上海等一线城市，竞争激烈，价格偏高，二三线城市的竞拍价偏低。
　　上述两种内容都需要我们进行合理的设置，以达到更好的效果。
　　若经验不足，无法控制好地域及预算，可参考前期资料及咨询老员工。
　　5.关键字策略。
　　若为新账户，无数据作为支持，可先从以下几个方面制定关键词竞价促销策略：
　　一是客户的搜索意向。
　　顾客对于产品所处的阶段，根据不同阶段展开关键词。
　　第1阶段-需求阶段，人群比较广泛，拓词后应低走量，不要高走量，否则会造成成本过高和用户不准确，且转换难度较后两阶段更大。
　　2-发现，评估阶段，作为主要的投放词，这部分的客户质量高，流量大，但由于竞争激烈，所以投放价格要持续跟踪，以免造成高成本。

　　第3阶段——行动，分享阶段，这部分的关键字是客户已经有了目标，要去买，如果是自己的品牌词，那么这部分的客户会很好的转化，成本也很低，如果竞争对手，也就是竞品词，竞品词针对的是不同行业的效果差距是很大的，所以在这部分的投放中一定要注意标题和创意的撰写。

　　二是核心产品术语。
　　确定基于公司产品和服务的产品核心词，扩展长尾词。
　　本部分是对公司产品或服务进行关键词投放，了解客户需求和搜索意图，扩展产品核心词范围，既符合客户搜索习惯，又符合产品特点。
　　三是品牌关键词。
　　商标的关键字起价低，竞争热度低，顾客意向明确，准确，转化率高。
　　品牌效应：在预算允许的情况下，企业应该把品牌字排到第一位，以达到展示企业品牌形象的效果。
　　精明的顾客：排行第一，可以让搜索品牌词的用户在第一时间找到我们，不会被竞争对手抢走。
　　四是行业关键词。
　　产业词竞争热度相对较高，就精确度而言，没有品牌词的高价，没有产品词的明确意图，胜于曝光。
　　但因为转换的难度不低，所以如果企业产品流量过低，就可以用行业词带来流量。
　　举个例子：产品宣传：竞价。
　　工业术语：网络营销。
　　显然是范围比较大，所以我们在做关键词投放时，一定要注意合理使用，如果直接投放网络营销，或者投放更广泛的行业，流量将非常大，但意向客户却可遇而不可求，行业词不要投放太多，造成成本过高。
　　不管拟定何种竞价推广策略，资料都是唯一可供参考的标准，因此我们应及时了解关键字效应和转化成本，以制定出更有效的竞价推广策略。
　　我司以雄厚的技术力量，丰富的媒体资源，高效率的处理流程，以及良好的渠道价格优势，为客户提供专业的网络推广服务，网站建设，运营顾问等在线品牌推广和销售服务。