2020年的春节，不同于往年，不管是在春节期间还是春节后，消费者只能宅在家里，线下购物娱乐活动的减少，进一步带来了线上流量高峰，电商行业迎来新的发展机会。在此期间，如何帮助广告主结合当下用户行为变化，稳步增量并获得更好的营销效果成为重中之重。
　　上海聚搜信息技术有限公司是阿里云的代理商网址:http://www.4526.cn/可以直接在网站上联系阿里云代理商客服进行咨询服务器架构和配置以及优惠价格！腾讯云产品http://tx.4526.cn/（聚搜营销介绍链接：http://www.jusoucn.com/meiyou/）是一家致力于搜索引聚搜营销及全网营销，致力于为客户提供搜索营销领域的服务，帮助广告客户在搜索引聚搜获取的投资回报，包括搜索引聚搜竞价服务(SEM)，搜索引聚搜优化服务（seo）和搜索营销代运营服务，能够有效为广告主带来高效的投放回报，我们的理念一直是：让搜索营销营销具有价值。金推网：http://www.jintui.cn/
　　聚搜营销团队于2015年在上海成立，团队核心均来自百度搜索部门和国内知名服务商的成员，有非常丰富的产品和项目优化经验，这两年来，服务于国内很多大中型企业和很多初创公司，通过我们多年的经验和服务，帮助他们在搜索营销领域上取得了不断的成功。

　　电商大数据
　　1
　　电商行业用户行为逐渐由线下向线上转移
　　春节过后，电商行业用户从最开始关注“口罩”“消毒用品”等，逐渐向日常吃喝，买菜做饭这种小事开始转移，在家营业逐渐养成了用户高频线上购物的习惯，加快了购物行为由线下转移至线上，其中快消日百，家电数码，食品生鲜，以及医疗健康等品类检索量大幅增长。
　　2
　　电商平台“宅在家”商品检索量大幅增长
　　防护用品 “口罩”“护目镜”，清洁洗护的“除菌用品”等检索量呈现大幅增长趋势。消费者宅在家的时间持续延长，日常吃喝、生活作为基本需求，带动了厨房小家电，厨房用品，食品生鲜，日百快消品的需求被激发。
　　此外，消费者对自身身体素质，免疫力方面的重视程度也得到了增强，保健品，医药品，以及居家健身器材的检索量有一定程度的增涨。
　　3
　　电商用户检索趋势上升，晚间活跃时段后移
　　搜狗大数据显示，电商行业用户白天检索量大幅增长的同时，晚间10点到凌晨2点的检索量对比常规时期，同样增涨明显，整体增幅20%左右，用户晚间时段检索活跃时段整体后移。
　　4
　　搜索活跃用户上涨，新闻资讯需求增加
　　搜索平台，浏览器作为信息的重要承载和查询平台，活跃用户规模和使用时长同步上涨；移动各应用的时长格局也发生了变化，网民对及时通讯，新闻资讯的需求大幅增长，使用时长创历史新高。
　　由于库存量不足，以及物流快递未全面复工的影响，大环境并不利好电商平台广告主，且广告主企业自身也面临着运营成本，以及考核严苛的营销痛点，此期间广告主更加注重线上广告的投放效果，导致在搜索广告的投放上面临流量与效果同步提升的双重考验。
　　在此期间，大环境下电商平台广告主如何获取优质流量，以及如何有效挖掘低成本精准流量成为重中之重，接下来结合搜狗三大场景下各产品，定制电商平台广告主专属整合营销策略。
　　搜狗多场景营销策略
　　1
　　搜索场景
　　● 契合当下消费者需求，投放热门品类及商品
　　● 晚间流量活跃时段后移，夜间流量低CPC抢占
　　● "流量商城"深度挖掘电商潜在流量，低成本收割
　　● 优化广告创意+样式，提升CTR，低成本抢占流量
　　● OCPC 广告主限定转化成本下智能高效获取高转化流量
　　2
　　输入场景
　　● 机会正当时，输入场景合作初尝试
　　春节期间，网民对移动社交的依赖增加，输入流能够在聊天场景下，及时捕捉网民商业意图，以更加原生的广告形式，及时推荐商品或服务，协助广告主全面覆盖输入场景下电商意图，实现用户+商品精准触达，提升整体线上广告投放效率
　　● 契合消费者需求，电商优质意图优化
　　契合用户需求以及投放效果，针对热门品类及商品进行意图梳理，补充过滤，从而更好的把控整体投放效果。

　　3
　　浏览场景
　　● 信息流与用户需求精准对接
　　浏览场景中，广告内容要精准承接用户需求，首先从品类上做筛选，优先选择用户高检索需求品类，例如口罩，清洁消毒用品等，其次合理圈定人群，让对的商品找到对的人，提升流量质量以及转化效率。
　　● 提升创意与用户的联动
　　投放中，一切从用户当下需求与关注的利益点出发，提升创意的丰富性与吸引力，可以强调优惠，商品数量稀缺等引导吸引用户。
　　● 优化落地页，做好流量承接
　　抓住用户转化痛点，顾虑，在页面上突出产品卖点，促销价格等，吸引用户加购或下单购买，持续根据转化数据进行A/B Test测试，提升整体转化效率。
　　以上，根据疫情期间电商行业用户行为变化，以及广告主考核严苛的营销痛点，搜狗通过搜索、输入、浏览三大营销场景，深耕优化策略，助力广告主有效提升广告投放效果。
　　在此特殊时期，搜狗愿与您一起，深练内功，携手共进，共克时艰，蓄势待发