一、暗示型文案
处于早期的创业型企业，在产品方面可能没有那么成熟，比不了那些成名已久的企业。这时就可以利用一些广告创意，委婉地表达出自己的产品理念，从而吸引对这种理念认同的受众。这种文案不直接说明自己的真实意图，而是旁敲侧击，用暗示的方式让用户体察产品的价值。
二、动机型文案
当各大企业的竞争价值相比差不多，那么该企业要做的就是在文案上比对手更用心。因此这个时候就需要制定一个动机型文案，运用较多的形式就是，将自己产品的价值融入一个具体的场景中，让受众能够根据文案描述在脑海瞬间感受到这个场景下使用产品的好处，也就是给受众一个具象化的理由，从而使其选择或者更倾向于你的产品。这个文案要求企业能够体察用户的生活，从用户的角度出发。
三、实力型文案
如果您对于自己企业的产品足够自信，相信自己确有过人之处，那么就不要迟疑，将自己文案的重点完全放在产品的核心价值展现上，用单刀直入的方法将过硬的产品功能、性能、质量等展示给用户，给受众营造一种非我莫属的感觉。
四、梦想型文案
如果您的企业品牌知名度已经很高了，能够做到完全保障产品质量，大家的竞争已经超越了产品层面，而进入了品牌的差异性定位展现的阶段。就可以上升自己文案的层次，以一种高大上的形式展现。虽然会给人虚无的感觉，但却能够激发用户的梦想，引起用户在价值观层面的共鸣。