情绪咨询业自2017年如雨后春笋般涌现，是近两年的新兴行业，正处在蓬勃发展期，且该行业的客户没有淡季之分，这几年情绪咨询业竞争激烈，近年来情绪咨询业的客户明显增多，自2000年以来，情绪咨询业的客户以每年450w的速度增长，目前全国情绪咨询业有3.5亿多位客户，随着情绪咨询业客户的增多，情绪咨询业近年来也在增长，从2017年的100多家到现在全国有2500多家情绪咨询业机构。
　　在这样的大环境下，情感企业在推广现状上也在寻求突破，目前各搜索推广中，情感行业客户搜狗推广所占比例达到了70%，所以，今天就为大家介绍搜狗如何优化情感行业以达到投放效果最大化。
　　一、情感产业的商业状况。
　　1、业务：以网上咨询服务为模式，为客户解决感情问题，如恋爱或婚姻；
　　2、主推产品：婚姻挽回，爱情挽回，情感修复等；
　　3、目标人群：以20-45岁之间有情感需求的男女客户为主；

　　4、人群画像：感情要挽回不知如何处理，分手要挽回，婚姻要闹离婚要复合，对自己的恋人期望要提升的人群。

　　二、背景。
　　1、改变情感产业的固有印象。
　　透过正确的情感观念的宣导及情感品牌的建立，让更多的顾客了解具体的服务流程，消除人们在心理上对情感咨询的偏见和误解，同时也为用户树立正确的情感付费咨询观念。
　　2、抢占市场流量，提高市场份额。
　　如今离婚率逐年上升，越来越多的人渴望拥有一个完整的婚姻关系，对婚姻行业咨询服务的需求是非常巨大的，为了顺应发展规律，情感品牌不断加入新的风格，以保证能保持吸引力，从而抢占市场份额，提高市场占比。
　　3、打造情感标杆品牌。
　　就情感咨询方式而言，为了更接近用户的服务，采用专业导师一对一或多对一的服务模式，使沟通更有效率同时又能保护隐私。同时，这个过程应该更加看中品牌服务的专业性，所以在建立品牌专业度和品牌运作曝光方面，也是必不可少的。
　　通过对行业现状的了解，给大家举个例子，来看看如何实现行业情感的优化效果。
　　三、案例的分享。
　　方案：以搜狗的情感产业客户渠道为例(通过定向+落地页)(搜狗信息流)
　　1、有针对性的战略。
　　1）分析顾客需求。
　　团体“爱情受挫或婚姻感受受挫的情感使用者；
　　2）定向方式。
　　基本通用性方向：20-45岁，男女不限，全国除港澳台外均可推广；
　　关键字指向：根据情感状态对恋爱分手词包、婚姻破裂词包、出轨复合词包、离婚挽回词包、综合词包等5个词包进行分类，分计划进行搜索再营销的上线测试。
　　2、帐户开设的运营策略。
　　1）客户测试周期：调整工作分三个阶段进行。
　　第1阶段(3-5天)
　　目的：验证搜索再营销词汇包的五个计划搜索获客。
　　按照计划测试模式，将上线情感挽回的5个计划词包，不同计划筛选出不同材料材料，进行转化对比。
　　第2阶段(2-4天)
　　目的：验证不同风格的创意对5种搜索再营销方案转化的影响。
　　试验不同的创意，通过多创意、多场景的结合，对A/Btest进行优化，以确定最佳的场景，提高用户的留电率。
　　第3阶段(长期优化)
　　目的：持续改善创意落地页面。
　　多种不同风格的新落页，通过落页的改进对比筛选出更适合的落页。
　　3、具体操作。
　　1）客户的创意文案；
　　按痛点+期待情感挽回+解决思路/解决时间/解决结果结构，创造出符合网民意图的创意，便于抓住关键信息。
　　创作配图：伤情感图+感性文字，符合网民搜索意图，吸引点击；
　　提出收回疑问：引发用户思考，诱导用户点击。
　　2）图片项目。
　　运用情景图画，如：牵手、对视、拥抱等画面，直指网民情感意图触点，吸引用户。
　　3）页面落地策略。
　　要点：在落地调整前，重点关注网站打开速度，过慢的访问者体验变差，不利于点击跳出率。

　　由于前期装入banner图的样式太多，代码规格不统一，服务器装入速度过慢，导致网站图片装入速度降低，在3.45秒钟内装入，通过简化代码和图片尺寸，扩大服务器的流量，提高网站的装入速度，目前装入速度提高到0.65秒。极大地减少了用户跳出，提高了用户访问体验。

　　下一个页面内容案例：
　　编写落地页的内容要注意以下几点：
　　题目：建议以“免费”吸引用户点击，强调成功率，以品牌专业化吸引用户；
　　第一部分情感线：将网民的各种情感问题，整理成头版，让用户可以留言，切忌逻辑清晰，建议多提几个核心问题，避免缺少吸引力而导致用户流失。
　　花招部分：围绕上述问题，罗列出一些常规的问题供用户/读者选择，内容中穿插着“今日免费”的内容，创造稀缺的机会，利用免费咨询来促使留电。
　　其次就排版的细节方面：建议排版应该站在用户的角度考虑，从用户的角度对文案进行编辑，符合用户的意图。
　　文案中间部分：可以合理穿插一些品牌的优点/亮点：补充相关图片信息，增强说服力，结合实际案例和品牌实力；
　　末尾内容：缺乏顾客案例，有成功的复合/挽回案例提高了产品的说服力，通过加入一些成功案例，增加了用户的评价，这样会增加可信度，引导用户加导师微信，这样也会顺利成章。
　　终结者：缺少评语、顾客陈述部分，一般增加顾客陈述可以提高产品的说服力，也会让用户放心增加可信度，在指导下留电和咨询就顺理成章了。
　　4、投掷效果呈现。
　　在3个循环中优化结果：在搜索再营销计划后期使用ctr：
　　搜索重新营销数据：
　　（1）工业产值标准比率为2.5%，通过优化调整，工业产值标准比率提高13.88%，基本稳定在3%；
　　（2）行业成本标准值的波动范围为80-200元，优化后的成本波动范围稳定性有很大提高，稳定范围为75-130元，可见优化效果；
　　（3）成本均值：用搜索再营销词包后，留电成本下降了68%左右，通过对产品进行再广告运营营销，又可以拉低15%的成本。
　　上边是情感产业优化调整的案例，我们今天就分享到这里，希望能给各位朋友提供一些运营的新思路。