目前国内的搜索引擎市场主要是百度搜索、360好搜、搜狗搜索，每个平台都有自己的推广平台，主要产品大同小异，分为搜索推广和网盟，但不同平台肯定也存在一些差异，下面重点调出几个比较重点的地方谈谈这三个推广平台的异同。

 

　　产品类型

　　百度推广

 

　　核心产品，肯定是搜索推广和百度网盟(网盟的移动端现在独立分出一块“移动DSP”)。其他特殊产品有品牌起跑线、品牌地标、企业百科、百度司南等。

 

　　360好搜推广

 

　　核心产品，搜索推广和“展示网络”(网盟)，其他的也没了。

　　搜狗推广

 

　　核心产品也是搜索推广和网盟推广

　　消费水平

　　消费水平，总体来说可以根据搜索引擎的市场而定，市场占有率越高，同样的词竞争度就越大，目前国内搜索引擎市场是：百度搜索>360好搜>搜狗搜索

　　所以大部分行业的出价和消费情况也是:百度搜索>360好搜>搜狗搜索

　　当然也有些行业会例外，比如笔者经常碰到同样的词，360的出价超过了百度的出价的情况

　　后台操作用户体验

　　百度推广

　　百度在国内搜索市场算是老大哥，研发能力一流，虽说刚操作百度后台时，总感觉有些地方不够完善，但如果你操作完360和搜狗的后台再回想百度的后台，那度娘在用户体验上可以算是天地良心了。

　　360好搜推广

　　360做搜索推广没多久，其他相同的功能就不说了，不过缺少类似百度推广的“便捷管理”快速的查排名和调价功能，管理起来有点吃力。不过其提供的品众的自动批量调价功能，算是弥补了这个缺陷。

　　搜狗推广

　　搜狗推广也类似，快速调价和查看排名是硬伤，对于“头等舱”的工具，勉强弥补一个调价缺陷，但查排名目前是没发现更完美的批量快速查看的方法。

　　推广客户端

　　百度推广

　　功能在今年又完善了很多，目前有搜索推广、网盟、闪投、问答营销、医疗推广等。批量操作啥的每个平台都是必须有的。

　　360好搜推广

　　目前可以管理搜索推广、包含调价功能和报告。搜索推广的管理中可以管理附件创意(比翼图片、比翼子链、电话)的所有项目。竞价功能中的自动调价功能逻辑不靠谱，不建议大家用，但是其批量查看排名和批量手动调价的功能还是可以推荐下的。

　　搜狗推广

　　目前只有管理搜索推广的功能，而且主要的就是用用其批量功能，而且附加创意也只能管理一个样式，其他样式(黄冠列表、通用词、电话、QQ等)只能在页面上管理。

　　账户充值

　　百度推广

　　百度推广支持后台直接充值支付和账户打款支付，其中后台充值是马上到账。另外3个月以上的账户可以申请信用充值，对于账户为0，财务又来不及充钱时，这个功能还是灰常给力的。

　　360好搜推广

　　只能账户打款，然后联系客服安排充值，没啥好说的。

　　搜狗推广

　　只能账户打款，然后联系客服安排充值，也没啥好说的。

　　搜索推广数据报告

　　百度推广

 

　　可以分计划、单元、关键词、日期等分维度进行查看报告，报告可以查当天数据(几小时前)，同时还会生产图表，更易于查看分析。

　　360好搜推广

 

　　同样可以分计划、推广组、关键词、创意、子链等进行查看推广数据报告，比较有特色且好用的功能应该算是它是报告里面可以看到关键词的平均排名。

　　搜狗推广

 

　　跟百度和360的主要功能一样，可以分计划、推广组、创意、关键词等查看推广数据报告，同时还会生产一个简单的柱形图。

　　网盟数据报告

　　百度推广

 

　　跟搜索推广的报告类似，可以分计划、推广组、创意、日期等进行查看。这里不能单独查看PC或移动端数据，如需查看可以在推广管理的“维度”进行查看。

　　360好搜推广

 

　　分计划、推广组、创意等进行数据查看。特殊功能就是在“媒体”的选项，查看投放媒体，然后有个“保护盾”功能，相当于屏蔽功能。

　　搜狗推广

 

　　同样是有几个个必须的功能，分计划、推广组、创意等进行查看。比较特色的就有一个“展现快照”功能，如下图：

 

　　推广管理结构

　　三个平台的推广结构大同小异，都是推广计划-推广单元(推广组)-创意-关键词。唯一有点差别的就是每个平台的附加创意各有特色，再另外，搜狗搜索推广的创意有个"地域符号"、“节日符”、“倒数符”，在创意上可以创造出更多的玩法。